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Combate ao Greenwashing
Princípio 19 · Conselho Permanente

Combate ao Greenwashing

Uma estrutura permanente para fortalecer autenticidade, evidências, métricas, verificação e transparência das práticas sustentáveis, reduzindo assimetrias de informação e ampliando a confiança entre organizações, mercado, Poder Público e sociedade.

CONFIANÇA PRECISA DE EVIDÊNCIA.
Conhecer o Conselho Aparência x evidência Agenda Global Meeting
C19 prática · evidência · autenticidade · confiança
Prática o que realmente é feito
Evidência base documental
Métricas mensuração
Verificação checagem
Transparência informação responsável
Autenticidade coerência
Confiança credibilidade
19 Princípio ESG20+
Evidência Base da confiança
Métricas Base de verificação
Transparência Base informacional
Autenticidade Coerência prática
Confiança Resultado
Sustentabilidade precisa ser demonstrada, não apenas declarada
Autenticidade como ativo institucional

Sustentabilidade precisa ser demonstrada, não apenas declarada

Da afirmação sustentável à evidência verificável

O Conselho Permanente de Combate ao Greenwashing corresponde ao décimo nono Princípio Norteador do Programa ESG20+.

Seu objeto é criar instrumentos e diretrizes que otimizem a compreensão do greenwashing e validem práticas sustentáveis, garantindo autenticidade e promovendo confiança no mercado.

A atuação do Conselho deve ser compreendida para além da comunicação. Greenwashing pode resultar de problemas de governança, dados, métricas, verificação, seletividade informacional, proporcionalidade e coerência entre discurso e prática.

Eixo

Governança & Instrumentos.

Problema

Aparência sem evidência suficiente.

Resposta

Governança, métricas e verificação.

Resultado

Autenticidade e confiança.

Prática → Evidência → Métricas → Verificação → Transparência → Autenticidade → Confiança
Da prática à confiança

Prática → Evidência → Métricas → Verificação → Transparência → Autenticidade → Confiança

01 Prática

Começar pelo que efetivamente é realizado.

02 Evidência

Demonstrar práticas com bases verificáveis.

03 Métricas

Mensurar resultados com critérios consistentes.

04 Verificação

Conferir robustez, rastreabilidade e coerência.

05 Transparência

Informar de maneira clara e proporcional.

06 Autenticidade

Aproximar discurso e realidade.

07 Confiança

Fortalecer credibilidade institucional e de mercado.

A diferença está na qualidade da prática e na capacidade de demonstrá-la
Parecer sustentável não é o mesmo que ser sustentável

A diferença está na qualidade da prática e na capacidade de demonstrá-la

Risco de aparência

Quando a comunicação supera a evidência

Alegações amplas, ausência de bases verificáveis, seletividade de informações e comunicação desproporcional podem comprometer a credibilidade de uma agenda sustentável.

01 Alegações genéricas ou excessivamente amplas.
02 Selos ou afirmações sem base verificável suficiente.
03 Omissão seletiva de aspectos materiais relevantes.
04 Comunicação desproporcional à prática efetivamente realizada.
Arquitetura de confiança

Mais evidência. Mais transparência. Mais autenticidade.

A resposta ao risco de greenwashing está em fortalecer governança da informação, métricas consistentes, verificação adequada e comunicação responsável.

01 Práticas efetivamente implementadas.
02 Dados e evidências rastreáveis.
03 Métricas compatíveis com a alegação.
04 Comunicação clara, equilibrada e responsável.
Combater greenwashing exige organizar a forma como a sustentabilidade é produzida, medida e comunicada
Governança da informação

Combater greenwashing exige organizar a forma como a sustentabilidade é produzida, medida e comunicada

Estrutura de integridade informacional

Qualidade, materialidade, comparabilidade, honestidade e verificação

Uma comunicação sustentável confiável depende de informações que façam sentido dentro do contexto da organização, sejam materialmente relevantes, possam ser compreendidas e encontrem correspondência nas práticas e evidências disponíveis.

01 Qualidade

Informação suficientemente robusta para sustentar a alegação.

02 Materialidade

Priorizar informações realmente relevantes.

03 Comparabilidade

Métricas e referências que permitam avaliação.

04 Honestidade

Evitar exageros, omissões ou enquadramentos enganosos.

05 Verificação

Rastrear evidências e conferir coerência.

Antes de comunicar, é preciso saber exatamente o que a evidência permite afirmar
Alegações ESG

Antes de comunicar, é preciso saber exatamente o que a evidência permite afirmar

01 Qual é a afirmação?

Delimitar claramente a alegação ambiental, social ou de governança apresentada.

02 Qual é a evidência?

Identificar dados, documentos, práticas e métricas que sustentam a afirmação.

03 Qual é o limite?

Verificar se a comunicação não amplia indevidamente o alcance da evidência.

04 O que precisa ser explicado?

Contextualizar metodologia, alcance, limitações e informações relevantes.

Transparência também pode ser prejudicada pelo silêncio excessivo
Outro risco informacional

Transparência também pode ser prejudicada pelo silêncio excessivo

GREENHUSHING quando o receio de comunicar reduz a transparência sobre práticas relevantes
Equilíbrio informacional

A solução não é comunicar demais nem comunicar de menos

O debate sobre autenticidade também deve considerar o greenhushing: a redução excessiva ou ausência de comunicação sobre práticas sustentáveis por receio de questionamentos, exposição ou responsabilização.

A resposta institucional mais consistente está em construir governança, informação de qualidade, evidências suficientes e comunicação responsável, permitindo transparência sem exagero e sem ocultação indevida.

Composição transversal do Conselho 19
Governança institucional

Composição transversal do Conselho 19

Membro efetivo transversal · Coordenação institucional

Instituto Global ESG

Integra os Conselhos ESG20+ como membro efetivo transversal e exerce a coordenação institucional da arquitetura, conectando governança, conhecimento, evidências, métricas e implementação.

Governança ESG20+
Composição específica

Membros efetivos específicos

Nesta versão da arquitetura digital, não são atribuídos membros específicos ao Conselho 19 sem designação institucional confirmada.

A conjuntura institucional associada ao tema aparece em seção própria e não deve ser confundida com composição formal do colegiado.

Consultivo e contributivo transversal Instituto S Company

Participação consultiva e contributiva transversal nos Conselhos ESG20+.

Participação transversal
Consultiva e contributiva transversal ABRIG

Participação consultiva e contributiva transversal na arquitetura ESG20+.

Participação transversal
Consultiva e contributiva transversal ANATC

Participação consultiva e contributiva transversal nos Conselhos ESG20+.

Participação transversal
Participação transversal SEMP / Ministério do Trabalho e Emprego

Participação transversal na arquitetura do Programa ESG20+.

Portaria nº 003/ESG20+
Consultiva e contributiva transversal PGFN

Participação consultiva e contributiva transversal no sistema ESG20+.

Portaria nº 024/ESG20+
Articulações relacionadas ao ambiente institucional do tema
Conjuntura especial

Articulações relacionadas ao ambiente institucional do tema

As referências abaixo são apresentadas como contexto e conexão institucional do Princípio 19. Não representam membros efetivos do Conselho.

Não constitui membership
Conjuntura especial Frente Parlamentar ESG na Prática — FPESG

Integra o ambiente institucional mais amplo de articulação da agenda ESG na Prática, podendo dialogar com temas de transparência, integridade, sustentabilidade e aperfeiçoamento do ambiente normativo.

Referência de conjuntura. Não caracterizar como membro do C19.
Conjuntura especial Coalizão Sustentável

Integra a conjuntura mais ampla de mobilização e convergência em torno da sustentabilidade, mantendo relação contextual com autenticidade, confiança e implementação de práticas responsáveis.

Referência de conjuntura. Não caracterizar como membro do C19.
Global Meeting | Combate ao Greenwashing
Agenda oficial do Conselho

Global Meeting | Combate ao Greenwashing

Camada oficial para mobilização, diálogo, debate técnico e construção de agendas sobre autenticidade, greenwashing, greenhushing, claims ESG, evidências, verificação e comunicação responsável.

Agenda permanente
Confiança em movimento

Um espaço permanente para transformar controvérsia em conhecimento, referências e capacidade institucional

Audiências, fóruns, seminários, encontros técnicos, workshops, painéis, debates e mesas podem integrar a Agenda Global Meeting vinculada ao C19.

01 Greenwashing

Conceitos, riscos e práticas.

02 Greenhushing

Silêncio, transparência e equilíbrio.

03 Claims ESG

Alegações e limites da comunicação.

04 Evidências

Dados, métricas e rastreabilidade.

05 Verificação

Validação e robustez informacional.

06 Comunicação

Clareza, proporcionalidade e responsabilidade.

Conselho → pauta técnica → Agenda Global Meeting → debate → referências → encaminhamentos → resultados O Global Meeting promove e operacionaliza a agenda, sem substituir o Conselho ou eventual Grupo de Trabalho formalmente constituído.
Autenticidade depende de governança, prática, métricas e transparência
Arquitetura sistêmica

Autenticidade depende de governança, prática, métricas e transparência

C06 Governança Ética e Transparente

Integridade, transparência e prestação de contas.

Acessar →
C16 Responsabilidade Socioambiental nas Instituições

A prática que precisa existir antes da comunicação.

Acessar →
C17 Balanço Socioambiental e Métricas

Evidências, mensuração, padronização e comparabilidade.

Acessar →
CE01 Imprensa Nacional e Internacional

Comunicação, informação e relacionamento responsável.

Acessar →
C20 Engrenagem Multissetorial

Confiança como ativo sistêmico do ESG20+.

Acessar →
Frentes possíveis de aprofundamento
Capacidade técnica futura

Frentes possíveis de aprofundamento

As estruturas abaixo são possibilidades compatíveis com o mandato do C19. Não representam Grupos de Trabalho formalmente instalados sem ato específico.

Frente potencial Claims ESG

Alegações, evidências, limites e comunicação responsável.

Frente potencial Evidência & Verificação

Rastreabilidade, métricas e robustez informacional.

Frente potencial Certificação & Validação

Critérios, instrumentos e referências de confiança.

Frente potencial Greenhushing

Transparência, silêncio informacional e comunicação equilibrada.

Entregas capazes de fortalecer autenticidade e integridade informacional
Da confiança à implementação

Entregas capazes de fortalecer autenticidade e integridade informacional

01 Guias & Diretrizes

Referências para alegações, evidências e comunicação responsável.

02 Matrizes de Verificação

Critérios para confrontar claims, práticas e evidências.

03 Estudos & Recomendações

Análises sobre greenwashing, greenhushing e confiança.

04 Agendas Global Meeting

Fóruns, audiências, oficinas e debates especializados.

Documentos e referências
Acervo institucional

Documentos e referências

Autenticidade transformada em agenda permanente de governança
Evolução institucional

Autenticidade transformada em agenda permanente de governança

Greenwashing, transparência e autenticidade em pauta
Conteúdo & inteligência

Greenwashing, transparência e autenticidade em pauta

Hub editorial preparado Esta área poderá reunir reportagens, artigos, entrevistas, estudos, análises, casos, referências regulatórias, conteúdos sobre greenwashing, greenhushing, claims ESG, verificação e comunicação responsável.
Evidência, transparência e confiança em debate
Audiovisual

Evidência, transparência e confiança em debate

Hub audiovisual preparado Global Meetings, painéis, entrevistas, audiências, workshops e debates poderão ser incorporados nesta área com player, descrição e memória institucional.
Debates e construção institucional em torno da confiança
Memória institucional

Debates e construção institucional em torno da confiança

Integração Flickr preparada Fotografias de fóruns, reuniões, Global Meetings, audiências, debates e demais atividades poderão compor a memória visual do Conselho 19.
Explore os 23 colegiados
Arquitetura ESG20+

Explore os 23 colegiados

20 · Engrenagem Multissetorial para o ESG20+
Próximo Conselho

20 · Engrenagem Multissetorial para o ESG20+

Da confiança nas práticas e informações para a integração de toda a arquitetura: governo, empresas, sociedade, conhecimento, cooperação, Conselhos e estruturas atuando como um sistema permanente de implementação.

Acessar Conselho 20 →
Princípios e bases do conselho
Princípio de origem

19 · Combate ao Greenwashing

Criar instrumentos e diretrizes que otimizem a compreensão do greenwashing e validem práticas sustentáveis, garantindo autenticidade e promovendo confiança no mercado.

Consultar o atlas institucional
Arquitetura ESG20+Consulte qualquer Conselho ou colegiado
Estudos, pesquisas, projetos e iniciativas
Conhecimento, projetos e ação institucional

Estudos, pesquisas e iniciativas com sinergia.

Catálogos existentes e páginas institucionais em uma consulta organizada. As relações por classificação de origem e por afinidade temática ficam explicadas; afinidade não demonstra parceria, adoção pelo conselho ou resultado comprovado. A página de origem conserva o contexto e suas regras de acesso.

Tipo
Todos
Tema
Todos
Situação no catálogo
Todos
Ano documentado
Todos

2 itens neste recorte.

Pesquisa · Atualizado

Ipsos ESG 360° · Percepção, reputação e sustentabilidade

Série Ipsos 2024–2026: rankings públicos de 2024 e 2025, escopo da terceira edição REP 360° identificado em 2026, metodologia, limites e PDF original.

Afinidade temática: reputacao. Relação curatorial indicativa; não constitui vínculo institucional formal.
Contexto da relação

Fonte cadastral: Catálogo de conhecimento e estudos. Tema: Reputação corporativa e sustentabilidade. Ano: 2026.

Conselhos relacionados: 19. Eixos: não classificados.

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Publicação · Atualização contínua

Radar Estratégico e Public Affairs 360°

Inteligência sobre Estado, política, regulação, stakeholders, reputação, geopolítica e negócios.

Afinidade temática: reputacao. Relação curatorial indicativa; não constitui vínculo institucional formal.
Contexto da relação

Fonte cadastral: Catálogo de conhecimento e estudos. Tema: Estratégia institucional. Ano: 2026.

Conselhos relacionados: 19, 01. Eixos: poder-publico, sistema-de-justica, iniciativa-privada.

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1 / 1

V1.0 · fonte cadastral, tipo, tema, situação e ano quando informado. O catálogo é atualizado a partir das bases do site; não é varredura integral do CMS ou declaração de cobertura histórica completa.

Mapa de impacto e sinergias
Relações, contribuições e evidências

Mapa de impacto e sinergias · Conselho 19.

O mapa aproxima participações cadastradas por afinidade com esta agenda. A ligação ao conselho ou eixo é curatorial indicativa; a natureza formal pertence à ficha original. Contribuição declarada não equivale a impacto medido: para comprovar resultados são necessários indicador, linha de base, período e evidência.

Mapa institucional completo

Consultando participações…

Observatórios do conselho e com sinergia
Inteligência aplicada · Conselho 19

Observatórios vinculados à agenda deste conselho.

Organizar fontes, documentos e evidências para a agenda de Combate ao Greenwashing, apoiar a análise do conselho e orientar prioridades de implementação. Os vínculos são correlações curatoriais de finalidade; não demonstram parceria nem delegação de competência.

Princípios ESG20+ relacionadosP06 · Governança Ética e TransparenteP17 · Balanço Socioambiental e Métricas PadronizadasP19 · Combate ao GreenwashingP20 · Engrenagem Multissetorial para o ESG20+
Observatório temático do conselhoPágina mãe · princípios e conselhosPágina mãe · todos os observatóriosEstudos, pesquisas e iniciativasMapa de impacto e sinergiasAcervo documental do conselho
Sinergia curatorial

Reporte e Finanças Sustentáveis

Reporte, financiamento e informação de sustentabilidade.

Princípios ESG20+ relacionados: P01 · Integração normativa; P02 · Todos os portes; P03 · Justiça climática; P04 · Transição energética; P05 · Economia circular; P06 · Governança ética; P08 · Educação sustentável; P09 · Inclusão e diversidade; P10 · Tecnologias limpas; P11 · Instrumentos fiscais; P15 · Financiamento inclusivo; P17 · Métricas padronizadas; P19 · Combate ao greenwashing; P20 · Engrenagem multissetorial.

Sinergia curatorial

Integridade e Anticorrupção

Transparência, prevenção e responsabilização com evidências.

Princípios ESG20+ relacionados: P01 · Integração normativa; P05 · Economia circular; P06 · Governança ética; P12 · Proteção intergeracional; P16 · Responsabilidade institucional; P17 · Métricas padronizadas; P19 · Combate ao greenwashing; P20 · Engrenagem multissetorial.

Sinergia curatorial

Justiça e Controle

Competências, direitos, precedentes e controle institucional.

Princípios ESG20+ relacionados: P01 · Integração normativa; P02 · Todos os portes; P03 · Justiça climática; P04 · Transição energética; P05 · Economia circular; P06 · Governança ética; P07 · Participação social; P09 · Inclusão e diversidade; P11 · Instrumentos fiscais; P12 · Proteção intergeracional; P15 · Financiamento inclusivo; P16 · Responsabilidade institucional; P17 · Métricas padronizadas; P19 · Combate ao greenwashing; P20 · Engrenagem multissetorial.

Sinergia curatorial

Convergência de Frameworks

Compatibilidade, diferenças e aplicação de referenciais.

Princípios ESG20+ relacionados: P01 · Integração normativa; P04 · Transição energética; P05 · Economia circular; P06 · Governança ética; P08 · Educação sustentável; P10 · Tecnologias limpas; P11 · Instrumentos fiscais; P13 · Alinhamento aos ODS; P14 · Parcerias multissetoriais; P15 · Financiamento inclusivo; P16 · Responsabilidade institucional; P17 · Métricas padronizadas; P18 · Cooperação internacional; P19 · Combate ao greenwashing; P20 · Engrenagem multissetorial.

V1.0 · vínculos por competência e finalidade; documentos dependem de classificação, fonte e revisão verificáveis.

Alinhamentos e referências do conselho
Parametrização transversal

Princípio, ODS, metas e indicadores conectados.

O Conselho 19 — Combate ao Greenwashing integra a matriz operacional do ESG20+. A correlação orienta planejamento e acompanhamento; a comprovação de impacto depende de linha de base, fonte, periodicidade, responsável e evidência.

Objetivos prioritários
  • ODS 12Consumo e produção responsáveis
  • ODS 16Paz, justiça e instituições eficazes
  • ODS 17Parcerias e meios de implementação
Regra de mensuração

Meta e indicador não podem ficar em branco.

Cada iniciativa vinculada deve declarar meta oficial relacionada, indicador oficial ou métrica complementar, unidade, linha de base, valor-alvo, fonte, custodiante, periodicidade e nível de evidência.

Abrir matriz operacional
Sete eixos de integração
Poder PúblicoSistema de JustiçaIniciativa PrivadaSociedade CivilAcademiaInternacionalImprensa

Conselhos, GTs e colegiados atuais ou futuros herdam esta regra de parametrização e devem registrar os eixos mobilizados.

Estruturas e grupos de trabalho
Governança vinculada

GTs, comitês e colegiados relacionados.

Estruturas permanentes, temporárias ou orientadas a uma missão são apresentadas com vínculo, situação e natureza próprios.

Órgão principalConselho 19Composição, vínculos e mandatos publicados.
Nenhuma estrutura adicional publicada

Este Conselho permanece apto a instituir GTs, comitês ou colegiados por prazo, missão ou natureza permanente.

Governança, composição e registros
Publicações e atualizações